文｜王毓婵

裁剪｜乔芊

36氪独家获悉，卡牌潮水文化品牌 Hitcard 近日得到了新一轮融资，由阅文集团领投。权柄变动完成后，瞻望阅文领有 Hitcard公司10%的股权。

Hitcard 是由上海骑形网罗科技有限公司于2021年创办的潮玩IP卡品牌，主营业务围绕自有IP卡牌研发，多个配合品牌联名卡牌创作等，专注于成东谈主向铺张级储藏卡牌及养殖品。

本年以来，Hitcard在一级商场上颇受感情。8月，Hitcard 刚刚书记完成新一轮投资，该轮投资由日本头部文娱集团CyberAgent旗下的游戏公司Cygames、游戏缔造与IP运营公司Akastsuki以及“粘土着”手办大厂Goodsmile共同投资。更早之前投资Hitcard的，还有上海联创投资创举东谈主冯涛、火凤老本创举东谈主陈悦天、泡泡玛特、红杉老本与潮玩族等。

有接近本次投资的东谈主士向36氪清楚称，投资 Hitcard 是“阅文好物”业务买卖化提速的其中一环。笔据阅文集团发布的2024年中期财报，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠指出，收货于《热辣滚热》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品，阅文在“IP买卖化上迈出了伏击一步”，卡牌类养殖品缔造的举座GMV来到亿元大关。

该东谈主士默示，将来，阅文好物将与Hitcard加深配合，拓展IP买卖化配合鸿沟，提高配合IP数目，丰富卡牌玩法，以及欺诈Hitcard的工场和渠谈配合更多轻软周居品。

据了解，阅文好物是阅文集团旗下的IP养殖品厂牌，主营轻软周、卡牌、毛绒、手办、日杂等IP粉丝和年青用户热衷的居品。阅文好物照旧推出了二次元热点品类如吧唧、镭射票、盲盒等居品，也开设了多家实体店和专柜。

本年上半年，阅文好物与Hitcard配合缔造了《庆余年》《全职妙手》卡牌，9月发布了《高明之主》卡牌，并拟在本年Q4发布《一东谈主之下》《斗破天穹》卡牌和《全职妙手》第二弹卡牌。接下来，还有向海表里同步刊行卡牌的盘算。除了Hitcard外，阅文好物还与集卡社配合了《异东谈主之下》电影卡牌和《不健全关连》卡牌，与卡游配合的《狐妖小红娘》卡牌也行将上线。

《庆余年第二季》储藏卡

阅文吏方数据高慢，在《庆余年第二部》剧播时辰，阅文好物纠合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就打破2000万。《庆余年》经典归附盲盒本年5月上市后，2个月销售量超20万只。

卡牌经济正在成长之中。《2023年中国储藏卡商场探求阐扬》高慢，2022年中国储藏卡商场限制最初100亿元，同比增长42.1%。财通证券数据高慢，将来3年，中国卡牌商场限制有望最初300亿元。

IP商品化是IP运营走向训练的象征之一。笔据Wikipedia最新数据高慢，全宇宙最获利的50个IP中，绝大大齐收入开首来自零卖和授权商品。以“米老鼠和一又友们”为例，零卖收入占其2024年一齐收入的99%以上。

2024年，阅文好物盘算开设多家自营门店，现在西安、杭州已开业，北京、南昌盘算10月下旬开业，其他地区门店盘算11-12月延续开业，主要围绕一线城市及省会城市的二次元动漫城、优质商圈mall布局，单店面积在80-200平控制。