去新世界大丸百货巡店、与雅诗兰黛中国翻新研发中心深度调换，以及上海市委布告陈吉宁的会见……上周，雅诗兰黛集团总裁兼首席实施讼事泰峰(Stéphane de La Faverie)上任后的初度中国行开云体育，开释了多重信号。

2011年加入这家老牌好意思妆公司，司泰峰从悦木之源、朵梵起步，随后管束中枢品牌雅诗兰黛，以及集团的香水矩阵。2022年于今，他诱骗香水业求已矣一语气11个季度的功绩增长，将香水品类打形成集团功绩的增长引擎。本年纪首，他接替傅懿德（Fabrizio Freda）成为雅诗兰黛集团的新掌门东说念主，随即启动一系列斗胆矫正，并将上任后的初度海外商务访谒的首站放在上海。

中国市集一度驱动了大家好意思妆的高速增长，是海外品牌的必争之地，但脚下它正堕入高端铺张的调遣期。司泰峰在给与第一财经采访时默示，“在大家范围内，好意思妆行业的发展态势仍是合座向好的，且发展鉴定。但咱们依旧要承认，全行业当今正靠近着一些挑战，因为中国以及大家铺张者的风尚和偏好齐在一定经由上发生了改动。”

在这位好意思妆行业宿将看来，中国铺张者日益老练且博物多闻，“他们了解因素的作用以及它们改善肌肤的口头，也日益追求高性价比”，“比以往任何时候齐愈加效果导向”。本月，平价功效护肤品牌研度公式（The Ordinary）将引入国内市集，至此雅诗兰黛集团在中国运营品牌达到17个。

“若是半年不来中国，那么立时就会对中国市集的变化感到生疏，仿佛认不出来。中国市集超过具有代表性，且变化马上，这亦然我但愿与中国市集保握了解和斗争的进犯原因之一。”他说说念。

“集团历史上最大的运营变革”

“香水效应”正冉冉取代“口红效应”，有望迎来一段黄金发缓期。Statista数据预测，2024年大家香水市集界限将达到598.7亿好意思元，并在2024年到2028年间保握3.01%的复合年增长率。对雅诗兰黛集团而言，香水的进犯性更是一提再提。凭据2月初发布的集团2025财年第二季度财报，香水品类有机净销售额已矣2%的增长，主要收成于高端香水品牌如勒莱柏（Le Labo）的鉴定双位数增长。

司泰峰对勒莱柏位于上海新寰宇的中国内地首店印象深刻，在石库门建筑作风的咖啡馆和香水践诺室里，他看到了更多原土市集的潜能，“创造出一种让铺张者驻足停留并栽种品牌至心度的体验。很多铺张者通过相对万古间的体验，可能单次会购买不啻一瓶香水”。他还提到，集团将推出更多具有原土洽商性的居品或设想，从而和原土铺张者创造更多神思理会，比如推出上海适度的勒莱柏末药55，呈现新旧相融的城市气质。

勒莱柏的檀木33、凯利安的天神之享、馥马尔香水出书社的窈窱如她……司泰峰在采访中时常会精确蹦出几款香水名，将其香搭伙特色娓娓说念来。如今，香水业务成为拉动雅诗兰黛集团的功绩亮点，这位掌舵东说念主功不成没。同期，雅诗兰黛集团驱动扩大香水线布局，客岁其与败坏牌Balmain协作开采的好意思妆线推出首个香水系列。

而跟着感觉经济的握续走强，大家香水市集也将走上密致化发展的说念路，感觉体验、心思价值、典礼感或将主导细分市集。各大好意思妆公司需要作念出计谋变革，以更翻新的居品组合来激活、加快品牌成长。本月初，与雅诗兰黛集团最新功绩讲述同步发布的，还有它抛出的“集团历史上最大的运营变革”。

在名为“重塑好意思妆新境”（Beauty Reimagined）的计谋愿景中，这家创立近80年的老牌企业提议，但愿通过树立一套全新的架构，规复可握续销售增长，畴昔几年已矣郑重的两位数调遣后营业利润率，并在铺张者插足、团队管束等关键事项上作念出调遣。其中触及，集团将现存区域整合为四大板块、中国区总裁告成向司泰峰讲述，等等。

“为了再次引发零卖增长，咱们策画在本财年第三季度，计谋性地在大家范围内加大面向铺张者的插足。咱们展望，利润规复与增长策画（PRGP）的收益不仅能为此提供资金复古，也能在一定经由上对消因销售额下滑带来的负面影响。”此前司泰峰在2025财年第二季度财报新闻稿中这么默示。

络续深化与中国市集的关系

夙昔20多年，司泰峰每年齐会因为责任来中国三四次。“我心爱来中国，感觉每次齐能学到新的东西。”和以往同样，本次上海之行日程紧凑，他在第二天马按捺蹄地来到雅诗兰黛中国翻新研发中心，后者于2022年认真插足使用，是雅诗兰黛集团隐敝亚洲、北好意思和欧洲研发汇集的进犯构成部分。

从1993年雅诗兰黛和倩碧在上海缔造第一个柜台，到2018年中国成为雅诗兰黛集团最大的海外市集，这家公司与中国的理会越来越紧密——依托对中国乃至亚洲铺张者的洞悉，从投资到翻新再到引入新品牌，使生意邦畿更为丰富、完善，包括组建中枢的原土科研力量。

“‘在中国，为中国；在中国，为世界’，这亦然咱们在中国成立翻新研发中心背后的原因。它所作念的一系列翻新，一方面是为了和中邦土产货洽商联的居品和翻新，粗略在中国市集上推出。除此以外，这些居品的思法也好，居品自身也好，粗略给亚洲市集或西方市集带来一系列的启发。”司泰峰说说念。

当今，由中国团队主导的研发相貌和翻新址品，驱动反哺大家市集，投合更多元化的铺张需求。比如雅诗兰黛专研倍护防晒勤劳乳、芭比波朗微小握妆气垫粉底液等，齐是从中国走向世界的代表。针对比年日益增长的医好意思需求，它也面向中国市集推出倩碧CX|院线专研系列，从想法到上市不到12个月，客岁11月在中国医生协会皮肤科医生年会亮相，并取得二类医疗器械认证。

司泰峰告诉第一财经，中国轻医好意思市集发展增势昭彰，铺张者需要专科医学学问带领，同期需要安全高效的照拂居品匡助处置医好意思术后困扰。倩碧CX|院线专研系列选拔“妆械连接”的新口头来串联医好意思调理和平淡照拂，畴昔集团将和中国翻新研发中心共同开采更多此类居品，并扩大至集团其他品牌。“当咱们将品牌融入铺张者的平淡生涯，与他们树立起信得过的深度洽商时，它的力量以及产生的影响力是十分真切和宏大的。”

不成否定，跟着铺张步履演变、数字化加快重构互动口头以及竞争日益加重，不管是好意思妆巨头仍是国货物牌齐靠近着自内向外的变革压力。市集加快洗牌，在好意思妆铺张合座放缓确当下，谁能拥抱市集变化、引颈潮水，谁就能最快重回增长弧线。

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