封面新闻记者 孟梅

10月27日，2024年景齐马拉松（下称“成马”）如约开跑。行为阿迪达斯的诚恳拥趸，来自四川绵阳的姜志平依然是第7次衣裳阿迪达斯的跑鞋参预这么的赛事了。在此之前，她刚刚参预了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024努力于精英赛。这次“成马”她上脚的恰是2023年阿迪达斯推出的Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋，衣裳这双鞋，她顺利跑进了前100名……

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报露馅，本年第三季度，阿迪达斯公共营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

行为最为进犯的计谋市集之一，阿迪达斯大中华区事迹稳中有进，一语气六个季度已毕“有质地的增长”。本年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

在这份亮眼财报的背后，是论千论万个姜志平对阿迪达斯的醉心。

“小题大作念” 通顺爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋

11月3日，一年一度的北京马拉松将雅致开跑。在北马开赛前，一场进犯竞训营也在北京拉开帷幕。这等于阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大作念”专场。该锤真金不怕火营模拟了赛马拉松时的各式复杂环境和路况，让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛锤真金不怕火，从豪厘之间晋升效果，助力诸位跑者已毕个东说念主方针。

阿迪达斯还为竞训营所有这个词跑者提供了ADIZERO专科装备。这对于第一次参预竞训营的姜志平来说，是最大的惊喜。“没思到，ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说，不单是在锤真金不怕火营，基本在她参预的每一个马拉松齐不错看到ADIZERO的影子。

“这称得上是一个传说。”姜志平这么评价ADIZERO。

应该说，ADIZERO的传说故事始于2008年的柏林，彼时“长跑天子” Haile Gebrselassie衣裳ADIZERO ADIOS第一代出战，冲突了我方的马拉松寰宇记录，并成为东说念主类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的东说念主。

而后十年间，ADIZERO连续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，坚决不移地践行着“破记录成瘾”的竞速追求。

以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例，该鞋款被欧洲有名跑步网站RUNNEA评为“2023年最好碳板跑鞋”，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱，中底、外底以及鞋面的缱绻中均继承轻量化缱绻，已毕了居品减重与繁密性能的均衡，最终培植了单只分量仅为138g（UK8.5）的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的畴昔。

出色的性能取得无数精英跑者的青睐。2024年上半年，寰宇马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位衣裳adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外，近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也备受瞩目。

据悉，该款全新战靴是阿迪达斯鸠合精英通顺员，历时近三年全心打磨的升级鞋款，它吸收了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感，相较于前代居品已毕了高达23g（中国码265）的减重突破。

Samba&Gazelle 从球场到T台

与专科跑者姜志平不同样，在成齐网红圈有着一定有名度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。无论是在各式探店视频照旧在成齐各大先锋场合，齐能看到“甜姐儿哆”零丁最潮的服装搭配着各式配色的Samba和Gazelle。

“这是（Samba和Gazelle）我搭配的灵魂。”本年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言，上大学的时候她就心爱穿平底鞋和通顺鞋，尽管身高只好1.62米，但她满不在乎。只是长技能莫得找到心仪百搭的鞋子，她也就一直游走在各式品牌的平底鞋和通顺鞋之间，直到在2022年，一又友从香港从香港给她带回了一对曲直配的Samba，从此便一头扎进去。

“我约略有10多双这么的鞋（Samba和Gazelle），基本上每个配色齐有。”“甜姐儿哆”了然入怀般给记者先容Samba和Gazelle到底有什么分裂，以及每个鞋款配色的缱绻。

其实，喜爱Samba和Gazelle不单是是“甜姐儿哆”这么的先锋达东说念主，在成齐青白江区农业局上班的小郑亦然这两款鞋的诚恳粉丝，对于小郑来说，Samba和Gazelle的配色诚然先锋，她最满意的却是这两款鞋极佳的衣裳体验。“要是鞋子的舒阻挡弗成，再颜面我也不会凡俗穿。”小郑说，咫尺她的鞋柜里只好这两款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本齐闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高，奈何穿齐不会出错。”小郑十分幽闲。

提及Samba，这鞋款于1950年代降生，起始为配合室内足球场的体育场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中，Samba系列被评为“2023年年度最好鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力，据国际在线市集磋议机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅特出20倍。

由于Samba自身的缱绻脱离了前些年破钞市集青睐的厚底鞋，它的热度也形成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，强化标明通顺品牌接踵在此找到新的发力点，而跟着肯豆、Jennie等先锋界大佬的带货，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不休走高。

通顺&先锋 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因

熟识阿迪达斯的历史齐知说念——阿迪达斯等于一部对于通顺的历史，75年来，阿迪达斯在通顺规模竖立了繁密的品牌根基，并将通顺鞋驯顺场内带到街头。

在本年夏日的欧洲杯，辅助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯，不仅诱骗了无数球队粉丝的关注，更战争到了无数欧洲杯的不雅众。从欧洲杯开场到欧洲杯斥逐，阿迪达斯辅助的德国队桃粉色球衣弥远“一衣难求”，成为当季欧洲杯最火的服装。在所有这个词这个词欧洲杯技能，更多的东说念主遴选将球衣穿上街头、并融入浮浅穿搭。

在2024年夏日奥运会，阿迪达斯为41个不同的体育技俩共缱绻了49个鞋款（41个技俩对应49款鞋是因为有些通顺技俩会进一步细分，比如说网球可能是硬地或者其他不同所在，因此会有不同的鞋款）。同期，共为9支国度队提供体育用品的解救，也给大致100名通顺员提供通顺装备的解救。值得一提的是，在奥运会，阿迪达斯也签约了中国年青的街舞通顺员刘清漪。在阿迪达斯看来，街舞是当下年青东说念主的潮水通顺。而抓续发力品牌年青化，用年青通顺员来打动年青破钞者则是阿迪达斯的计谋方针之一。

在奥运会这一生界级舞台，已毕品牌的公共性亮相和品牌价值的传递，无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的上涨厚谊与荣耀，也使得品牌形象愈加真切东说念主心。

值得刺想法是，年青群体正在成为通顺品牌破钞的主力军，发展通顺经济是老牌通顺品牌战争年青一代的绝佳遴选。数据和贸易智能平台statista 露馅，公共通驯服装市集正处于抓续上升的轨说念，展望2026年创收数字将飙升至2490亿好意思元。

体育大年不仅点火了公共体育迷的存眷，更将以通顺单品为中枢的穿搭好意思学推向先锋浪尖。从行业纵深不雅察分析，通顺与先锋的界限进一步被冲突。行为最早将通顺与先锋无缺和会的通顺品牌，阿迪达斯是该规模的引颈者。

上世纪六十年代，阿迪达斯为贝肯鲍尔缱绻了TRACKSUIT，供他在通顺前或通顺后衣裳。其时，这位“足球天子”衣裳TRACKSUIT的形象影响了许多东说念主，开启通顺外衣从体育场内走向街头先锋穿搭的潮水。

在阿迪达斯品牌降生75周年之际，阿迪达斯络续将品牌符号性三叶草带回绿茵场，其中，阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草符号。对于阿迪达斯而言，无论是推出与紧要赛事计议的通顺系列居品，照旧与浪费牌、通顺员竖立合营联系，齐不错从中体现其缱绻理念和品牌精神。同期，这些合营也不休激发着阿迪达斯不休突破创造力的界限，塑造新的潮水与作风。比如：阿迪达斯与GUCCI的跨界合营等等。

有质地的增长 阿迪达斯畴昔可期

恰是凭借通顺进展与通顺先锋两伟业务的双轮运转，阿迪达斯公共及中国市集保抓正经增长态势。本年第三季度，阿迪达斯公共毛利率达51.3%，较上年同期晋升2.0个百分点；为止2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些齐为公司畴昔事迹正经增长奠定了坚实的基础。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐默示，“大中华区一语气六个季度已毕‘有质地的增长’，年内新开门店超300家。咱们在通顺进展、通顺先锋的居品力抓续进取，成绩破钞者认同，同期得到了中国合营伙伴们的大力解救。畴昔，咱们将络续以中国破钞者为先、谨守专科主义，为中国市集带来更异常的居品和做事体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，亦然其深耕中国市集的第27年。本年9月，阿迪达斯公共CEO古尔登在职内第三次访华技能默示，“中国市集对咱们一直十分进犯，中国不单是是最进犯的体育破钞市集，更是阿迪达斯在公共最进犯的坐褥、研发、缱绻创意中心之一，咱们对中国市集畴昔发展充满信心。为止咫尺，阿迪达斯在中国市集销售的阿迪达斯居品特出80%由‘中国制造’，畴昔更多翻新址品的首发将放在中国。”

基于第三季度事迹好于预期及品牌发展势头强盛，阿迪达斯上调全年龄迹联接并展望，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前展望：以高个位数的速率增长），营业利润将达到12亿欧元傍边（之前展望：10亿欧元傍边）

阿迪达斯公共CEO古尔登默示，“对咱们而言，第三季度的增长十分强盛，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市集、全渠说念、全品类均已毕了增长。通顺先锋和通顺进展均已毕两位数增长也标明，咱们的业务咫尺处于雅致无比的‘均衡’景色。当年两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的抓续增长，以及在北好意思比预期更早地回到增长，增强了咱们对中经久远景的信心。跟着阿迪达斯品牌热度抓续晋升，咱们但愿络续在所有这个词市集，通过通顺先锋和通顺进展两伟业务板块与新一代破钞者竖立一语气。咱们将络续保抓这一势头，为畴昔增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

在财报发布后的电话会上，当有记者问若何看待中国区的增永劫开云体育，古尔登默示：“咱们对在中国市集的进展感到幽闲，但对相对于每个季度增长是高个位数照旧双位数，咱们更关注阿迪达斯在中国市集畴昔经久的品牌热度。”